Новите правила на социалните мрежи през 2025: не е само размерът — важни са оригиналността, темите и “account health”

Дълго време разговорът за социалните мрежи се въртеше около “колко пиксела трябва да е постът” и “колко хаштага да сложим”. През 2025 г. това вече не е достатъчно. Платформите станаха по-строги към копираното съдържание, по-агресивни в това да категоризират теми, и по-чувствителни към сигналите за качество: гледаемост, запазвания, споделяния (вкл. на лично), и общото “здраве” на профила.

Накратко: вече не печели най-шумният, а този, който е най-ясен, най-оригинален и най-гледаем.

Facebook: Reels-first + война срещу “неоригинално” съдържание

Да, Facebook се насочи силно към Reels и видео (това вече го засегнахме), но има още два важни фактора, които променят органичния обхват:

Оригиналност

Facebook започна да “избира” оригинала

Meta има ясни насоки за limited originality: ако платформата засече, че има две или повече идентични Reels, препоръчва само оригиналното (а дубликатите губят шанс за разпространение).

Това е критично за страници, които “препубликуват” (дори собствено старо съдържание без промени) или качват клипове с видим “отпечатък” от другаде.

“Account health”: неусетното наказание

Facebook рядко “казва” директно “спряхме те”, но нарушения като ограничена оригиналност могат да влияят на:

• препоръчване в Reels,

• монетизация/достъп до определени функции,

• общ органичен reach (особено за видео).

(Има официални страници, които описват какво се счита за нарушение и защо.)

AI съдържание: етикети и потенциални санкции

Meta започна да въвежда етикети за AI-създадено/AI-редактирано съдържание и изисквания за разкриване (особено при реалистично видео/аудио), като посочва и възможни наказания при неспазване.

Какво да запомниш за Facebook (2025):

Оригинално, вертикално, с добър retention. И ако ползваш AI за реалистични промени — мисли за етикети и прозрачност.

Instagram: теми, “Your Algorithm” и още по-строга политика срещу репостове

Instagram през 2025 направи нещо, което рядко се случва: даде на хората повече контрол върху това какво им се препоръчва.

“Your Algorithm”: потребителят вече може да “изключи” твоите теми

От 10 декември 2025 Instagram пусна “Your Algorithm” — инструмент, който позволява на хората да видят какви теми Instagram мисли, че ги интересуват, и да ги коригират (първо в Reels). Това означава, че “битката” вече не е само за лайкове, а за правилна категоризация.

Практически ефект: ако съдържанието ти е разпиляно тематично, става по-трудно Instagram да те “закачи” към правилните аудитории.

Оригиналност: “репостът” губи шанс за препоръки

Instagram официално тръгна да заменя препоръчани репостове с оригинала и да ограничава “агрегаторни” профили, които системно публикуват чуждо съдържание.

Има и отделни “help” страници за защита на оригинално съдържание.

Водни знаци и “TikTok logo”: скритият враг на Reels

Instagram многократно е сигнализирал (и в индустриални обобщения това се повтаря постоянно): Reels с водни знаци/логота от други приложения се представят по-слабо.

“Споделяния на лично” (DM shares) и запазвания

С времето Instagram все повече награждава практично, “shareable” съдържание — не само “харесвам”, а “прати ми го” / “запазвам го”. Това се среща регулярно като водеща препоръка в актуални анализи на алгоритъма.

Какво да запомниш за Instagram (2025)

Темата ти трябва да е ясна. Оригиналът печели. Водните знаци режат. А най-силните сигнали са “изпрати” и “запазих”.

TikTok: “interest graph”, контрол на теми и нова тежест на търсенето

TikTok винаги е бил различен: докато Meta дълго време разчиташе на социалната мрежа (връзки), TikTok е машина за интереси — interest signals, не “кой кого познава”.

Алгоритъмът: официалните три групи фактори (и защо това е важно)

TikTok описва препоръките си като система, която използва:

• взаимодействия (гледане докрай, повторения, коментари, споделяния, skip),

• информация за видеото (caption, хаштагове, звук, ефекти),

• настройки/контекст (език, регион и др.).

Това не е просто теория — то е практическо указание какво да оптимизираш.

“Manage Topics”: потребителите вече настройват честотата на темите (глобално)

TikTok въведе “Manage Topics”, което позволява хората да регулират колко често да виждат определени категории в For You. В средата на 2025 това започна да се разширява по-широко.

Ефектът е подобен на Instagram: темата на видеото трябва да е ясна, иначе губиш шанс да попаднеш в “правилната” честота на показване.

“Smart keyword filters” + възходът на TikTok Search

TikTok добавя и по-умни keyword филтри (AI-базирани), което подсказва колко голямо значение има текстът около съдържанието (caption/описание).

Паралелно, индустрията говори за TikTok като търсачка: ключови думи в първите редове на caption, ясно назоваване на тема/локация/повод. (Добрите практики за TikTok SEO се коментират масово в 2025.)

Геополитика/регулации (непряк фактор)

Към 20 декември 2025 има нова вълна внимание към “кой контролира алгоритъма” около управлението на TikTok в САЩ — което е напомняне, че при TikTok регулаторни и продуктови промени могат да идват бързо и да влияят на видимостта/функциите по региони.

Какво да запомниш за TikTok (2025)

Става все по-“topic-driven” и “search-driven”. И ако видеото ти не “казва” ясно за какво е — алгоритъмът няма да го разнесе.

Общите фактори, които най-често се пропускат (и важат и за трите)

1) Оригиналност > всичко останало

Meta и Instagram вече директно работят в посока “оригиналът да печели”, а дубликатите да не получават препоръчване.

2) Водни знаци = риск за разпространение

Особено за Reels — видим watermark от TikTok/други апове е сигнал, че контентът не е “native”.

3) Тематична яснота (topic clarity) и ниша

С новите инструменти за контрол на теми (Instagram + TikTok) платформите стават по-чувствителни към това дали профилът има ясна тема.

4) Search/SEO метаданни

Caption-ът, думите на екрана и субтитрите вече са “индексируеми” в смисъл на откриваемост (особено TikTok).

5) AI съдържание: етикетиране и доверие

Meta изрично говори за етикети и изискване за разкриване при определени реалистични AI промени.